Je gewaarwording is misschien wel het best ontwikkelde zintuig van mensen. Mensen hebben associaties bij kleuren, vaak al van jongs af aan. Bijvoorbeeld bij een verkeerslicht. Rood wordt bijvoorbeeld met gevaar geassocieerd en groen met veiligheid. Een kleur doet iets met je zonder dat je daarover na hoeft te denken. Hoe beïnvloeden kleuren ons en wat voor gevoel geven kleuren ons? Kleur speelt een belangrijke rol! Ik vertel je graag meer over kleur en hoe je hier rekening mee moet houden in de marketingwereld.
Uit meerdere bronnen op het internet, waaronder The Logo Company, heb ik voorbeelden gehaald van wat kleuren met ons doen. Ook heb ik voorbeelden hoe je deze kleuren kan toepassen in verschillende soorten bedrijfstakken.
Zwart
Zwart wordt veel gebruikt voor luxe producten.
Eigenschappen
Zekerheid, geloofwaardig, machtig, nauwkeurig, zorgvuldig en direct.
Toepassing
Bouw, corporaties, olie, financiële wereld, mode, productie, cosmetica, mijnbouw, marketing en ambacht.
Groen
Groen wordt vaak gebruikt voor natuurlijke producten en om je te laten relaxen/ontspannen.
Eigenschappen
Fris, natuurlijk, organisch, jeugdig, viraliteit, verzorgend, educatief, avontuurlijk, ecologisch, kalmerend, natuurlijk, verjongend en vernieuwend.
Toepassing
Medicijnen, wetenschap, overheid, werving, ecologisch verantwoorde bedrijven, toerisme en human resources.
Blauw
Blauw is waarschijnlijk de meest toegepaste kleur ter wereld, vooral in logo’s. Een temperatuur voelt lager aan in een blauwe kamer dan in een rode kamer. Blauw nodigt niet uit tot gezelligheid of lang tafelen.
Eigenschappen
Betrouwbaar, kalmerend, helder, fris, helend, clean, professioneel, gerechtelijk, kracht, zakelijk, veiligheid, vertrouwen, rust, technologie, ontspannend, regulerend en verkoelend.
Toepassing
Medisch, wetenschappelijk, nutsbedrijven, overheid, gezondheid, technische bedrijven en banken.
Rood
Rood wordt vaak gebruikt bij opruimingsuitverkoop door de kracht van de kleur. Ook zal je rood vaak tegenkomen bij fastfoodrestaurants zoals Mc Donalds, omdat de kleur verlangen en begeerte oproept. Rood is een hele goede accentkleur die gebruikt kan worden voor het aanbrengen van dynamiek in een design. Webpagina’s hebben een opvallend visueel element nodig. Als jouw huisstijlkleur rood is, is een rode button niet opvallend. Maar in veel gevallen wordt de kleur rood gebruikt voor een schreeuw om aandacht (call-to-action) op een website. Lees wat Seth Godin hierover zegt:
Seth Godin: “Force yourself to design each and every page with one and only one primary objective. That’s the banana. Make it big. Make it blue (or red). Make it obvious.”
Rood is ook een goede kleur voor Ferrari, door de emoties die het oproept: kracht, actie, agressie en snelheid.
Eigenschappen
Passie, potentie, dynamisch, actie, gevaar, warmte, energie, kracht, liefde, vrolijkheid, verlangen, risico, agressie, vasthoudendheid, leiderschap, snelheid, adel, elite en romantiek.
Toepassing
Fastfoodrestaurants, uitverkoop, mode, zorg, politiek, financiën, hulpdiensten, marketing, advertenties, religie en niet te vergeten: Valentijnsdag.
Geel
Wordt vaak gebruikt voor het trekken van aandacht in etalages. Geel is een warme kleur die daardoor ook vaak gebruikt wordt voor verpakkingen van Oosterse gerechten. Blauw en geel samen komen goedkoop over. De commerciële wereld gebruikt deze kleuren vaak samen om de indruk te wekken goedkoop te zijn. Denk bijvoorbeeld en IKEA en Zeeman.
Eigenschappen
Warmte, vrolijkheid, vrijheid, optimisme, jeugdig, opgewekt, nieuwsgierig, speels en energie.
Toepassing
Etalages, fastfood, frisdrank, kinderdagverblijven, entertainment, nieuwe technologie en in het verkeer.
Wit
Wit is tijdloos. Met wit wordt een ruimte lichter en optisch groter. Ook is het goed te gebruiken als achtergrond, zeker als iets er echt uit moet springen.
Eigenschappen
Steriel, fris, zuiver, neutraal, eenvoudig, zekerheid, vrede, onschuld, jeugd, veilig, positief en innovatief.
Toepassing
Medisch, wetenschap, technologie, klinieken, tandartsen en schoonheidsproducten.
Oranje
Oranje staat symbool voor het Nederlandse koningshuis. Bij oranje denken we snel aan de sinaasappel. In veel talen wordt ook hetzelfde woord gebruikt voor oranje en sinaasappel.
Eigenschappen
Optimistisch, vrolijk, dynamisch, expressief, fruitig, onschuldig, enthousiast, jeugdig, feestelijk, inspirerend, smakelijk, interessant, actief, warm, waarschuwend en stimulerend.
Toepassingen
Werving, eten & drinken, entertainment, school, sport, human recources en kinderdagverblijven.
Roze
De kleur roze wordt vooral gebruikt voor producten voor vrouwen en meisjes. Jong meisjes (van ongeveer 5 tot 10 jaar) spreekt de kleur roze erg aan. Deze kleur wordt vaak gebruikt in speelgoed voor meisjes of typisch vrouwelijke producten, zoals schoonheidsproducten.
Eigenschappen
Romantisch, vrouwelijk, geluk en onschuld.
Toepassingen
Homoseksualiteit, schoonheidsproducten en speelgoed.
Paars
Paars brengt tot rust en kalmeert. Wordt gebruikt bij schoonheids- en antiverouderingsproducten.
Eigenschappen
Kalmerend, stimulerend, spiritueel, welzijn, intelligentie, mysterieus, liefde en luxe.
Toepassingen
Astrologie, lichaam, geest en ziel, aromatherapie, massage, yoga en magie.
Bedrijven willen bij hun doelgroep een specifieke emotie aanwakkeren. Hierboven zie je hoe je dit het best kunt doen door de kleur te gebruiken die bij jouw organisatie past. Groen wordt bijvoorbeeld vaak gebruikt om je te laten relaxen/ontspannen en is daarom een goede kleur om de aankoop te vergemakkelijken. Ook is het heel interessant om te zien dat zwart veel wordt gebruikt bij luxeproducten en paars juist bij antiverouderingsproducten.
Mannen vs. vrouwen
KISSmetrics kwam met de volgende interessante feiten:
- Vrouwen houden van de kleuren blauw, groen en paars.
- Mannen houden van de kleuren blauw, groen en zwart.
- Vrouwen houden niet van de kleuren oranje, bruin en grijs.
- Mannen houden niet van de kleuren oranje, bruin en paars.
Er is een verschil in de opvatting van kleuren tussen mannen en vrouwen. In 1990 is een onderzoek geweest dat aantoonde dat mannen van heldere kleuren houden, terwijl vrouwen meer de voorkeur geven aan zachte kleuren.
Aandacht vragen met een kleur
Als een kleur voor één bepaalde functie of toepassing wordt gebruikt, krijgt die functie meer nadruk. Wanneer deze kleur vaak wordt herhaald kan dit juist afleiden waardoor de aandacht van je doelgroep verslapt.
Verschillende opvattingen van kleuren
Na het lezen van dit blog is het wel goed om te weten dat associaties van kleuren niet over de hele wereld hetzelfde zijn, dit hangt onder andere af van godsdienst en cultuur. In grote delen van Europa wordt rood bijvoorbeeld gezien als een krachtige kleur (denk aan verkeerslichten en stopborden). Daarentegen wordt rood in Oosterse culturen juist geassocieerd met geluk en vreugde. Een ander leuk voorbeeld is dat zakken naturelchips in Nederland een rode verpakking hebben. Paprikachips hebben bij ons een blauwe verpakking. In andere landen hebben zakken naturelchips vaak een gele verpakking overeenkomstig de kleur van de aardappel.
Bronnen:
- http://www.marketingkleuren.nl/Kleur%20en%20marketing%20in%20aankoopbeslissing%20consument.pdf
- http://www.praktijkmanagersnetwerk.nl/Knowledge/column-marijke-van-bodengraven-kleur-in-de-praktijk.html
- http://www.fastcompany.com/3009317/why-is-facebook-blue-the-science-behind-colors-in-marketing
- http://www.marketingkleuren.nl/feitjes-over-kleuren.html
- http://blog.worldspeaking.nl/kleuren-betekenen-altijd-wat-anders
- http://thelogocompany.net/logo-color-choices
- https://nl.wikipedia.org
Verder lezen:
Een interessant stuk over verkooptechnieken gebaseerd op breinonderzoek: http://zakelijk.infonu.nl/marketing/41287-even-een-flesje-water-kopen-over-neuromarketing.html