Categorieën
Blog

Jongeren bereiken? Denk eens verder dan Twitter en Facebook

“Tumblr wordt meer gebruikt door tieners dan Facebook.”
“Instagram: twee keer zoveel gebruikers als vorig jaar, meer dan de helft zijn jongeren!”
“Snapchatgebruik onder jongeren stijgt enorm.”
“Half Nederland Whatsappt. Vooral jongeren, 70 procent!”

Zomaar wat quotes die je de afgelopen maanden langs hebt kunnen zien komen op (online marketing) blogs. Toch zie ik dat veel bedrijven die jongeren willen aanspreken dit doen op Twitter, Facebook en misschien zelfs LinkedIn. De populariteit van Facebook neemt af. Vorig jaar al las ik het bericht op nu.nl dat de jeugd Facebook massaal aan het verlaten is. Ook het gebruik van Twitter is flink aan het afnemen. Maar hoe en waar moet je de jongeren dan wel bereiken? Ik neem je graag mee in mijn bevindingen.

Skoften.net

Skoften.net is een blog met foto’s van babes, aftermovies van festivals en een overload aan failmovies. Deze website is voor mannen van 18 tot 34 jaar. Er zitten twee jonge honden achter dit blog. Ze snappen wat hun doelgroep leuk vindt. Eens kijken wat we van hen kunnen leren…

De spreektaal is in ieder geval opvallend. Lekker laagdrempelig en daarmee toegespitst op de doelgroep. Daarnaast hebben ze WhatsApp staan in het lijstje bij de sociale media. Slim, als je weet dat 70% van de jongeren op WhatsApp zit. Via WhatsApp kan de doelgroep Skoften.net voorzien van foto’s en video’s, maar ze kunnen ook vragen stellen.Skoften

Skoften.net

The Board ChannelThe Board Channel

Collega Mark Bodenstaff heeft een platform gebouwd voor het delen van ‘board video’s’, genaamd The Board Channel. Hij heeft WhatsApp ook opgenomen in de mobiele versie van de website, via deze button kan je de link van de video delen via WhatsApp. Gemiddeld vindt meer dan de helft van het zoekverkeer online plaats via mobiel of tablet, bij The Board Channel is dat 41%. Erg slim om WhatsApp dus hierin op te nemen om de kans groter te maken dat de video’s gedeeld gaan worden.

Tumblr

Maandelijks heeft Tumblr 1.7 miljoen gebruikers in Nederland en dat zijn vooral jongeren. 49% van de gebruikers is namelijk tussen de 15 en 34 jaar oud.

Tumblr is een microblog. De blogs op Tumblr zijn verbonden aan een bepaald onderwerp en gebruikers vinden elkaar door hun blogs. Het is op Tumblr niet nodig elkaar persoonlijk te kennen, het is dan ook een vrij anoniem platform.

Dansende kat gifWat opvallend is aan Tumblr zijn de hoeveelheid afbeeldingen. Het is een visueel platform, je vindt er vooral afbeeldingen en animated gifs.

Het platform werkt ook vrij simpel, je hebt maar weinig stappen nodig om berichten te plaatsen en de App (voor mobiel) is gebruiksvriendelijk. Het is mogelijk om content op Tumblr te rebloggen. Hierdoor heeft de inhoud heel lang de aandacht. Content wordt steeds opnieuw gedeeld door deze reblogs. 30% van de reblogs gebeurt zelfs nog dertig dagen na het posten van het originele bericht, dat is vrij uniek.

Aan de spreektaal van Tumblr merk je ook dat ze zich op het jongere publiek richten:

Tumblr

Als bedrijf op Tumblr?

“Als je een merk op Tumblr wilt hebben, moet deze niet te vaak het merk posten. Dit is heel vervelend voor volgers, en die zullen dan unfollowen. Promoot niet onder berichten/reblogs. Dat is een big no-no in de Tumblr-gemeenschap.”

Een quote van een meisje van 22 jaar oud.

Bron: Marketingfacts

Instagram

Instagram heeft 1.4 miljoen actieve gebruikers in Nederland.  Meer dan de helft van de gebruikers van Instagram is tussen de 12 en 24 jaar. Het is een App om foto’s of video’s mee te delen. De foto’s en video’s kunnen in de App bewerkt worden met filters. In tegenstelling tot de standaard langwerpige foto’s van mobiele telefoons heb je bij Instagram alleen vierkante foto’s, wat een beetje doet denken aan de Polaroidcamera van vroeger. Je volgt anderen en zij volgen jou, waardoor je elkaars creaties kan bekijken en erop kan reageren. Instagram is in 2012 gekocht door Facebook.

Op Instagram deel je bijvoorbeeld foto’s van je voeten, je avondeten, je uitzicht of een selfie met je oma of Lange Frans. Dat is leuk, want 700.000 jongeren doen het.

Schermafbeelding-2014-12-17-om-16.12.21Schermafbeelding-2014-12-17-om-16.10.57Schermafbeelding-2014-12-17-om-16.11.55 Schermafbeelding-2014-12-17-om-16.11.18Schermafbeelding-2014-12-17-om-16.11.33

Snapchat

SnapchatSnapchat: stuur elkaar foto’s en video’s die niet worden opgeslagen. Ze zijn namelijk maar een paar seconden te bekijken en worden daarna verwijderd. Superhandig. Ik heb zelf het nut van de App nog niet helemaal door, maar 700.000 gebruikers in Nederland wel!

50% van de gebruikers  van Snapchat is 18 tot 24 jaar oud. Opvallend is dat 7 van de 10 gebruikers vrouw is. Dagelijks worden er wel 400 miljoen snaps gedeeld.

En oh ja, het imago van snapchat is (onterecht?) dat het ook gebruikt wordt voor het zogenaamde ‘sexting’. Google het maar ;-).

Als bedrijf op Snapchat

Een aantal ideeën:

  • Bied korting via de App. Laat gebruikers jouw bedrijf toevoegen als contact. Stuur hen foto van een kortingsvoucher. De code moet heel snel worden opgeschreven, want na een paar seconden verdwijnt deze weer. Hier zou je natuurlijk ook een spelelement van kunnen maken door er een raadsel in te stoppen.
  • Geef een sneak preview van een nieuw product of behind-the-scenes beelden. Hiermee kan je exclusieve content creëren. Deel het bijvoorbeeld met maar 100 mensen.

Jongeren aanspreken

Om jongeren aan te spreken moet je je dus ten eerste op de juiste plaats bevinden. Daarnaast is het ook heel belangrijk dat je ze begrijpt. Maar kan dat? Hoe kan je als volwassenen überhaupt iets snappen van die rare wezens 😉 Ideetje: Neem ze in dienst en laat ze meedenken over concepten.

Bronnen: ComScore, Marketingfacts, Adformatie, MarketingTribune

Categorieën
Blog

Admium TrendTalk, Social media anno 2013

Tijdens Admium Trendtalk 2013, op 7 en 8 januari, heb ik de klanten van Admium in vogelvlucht verteld over social media anno 2013. Wat zijn de trends, welke kanalen zijn op dit moment zeer populair en waar moet je je als organisatie bevinden? Aan de hand van een aantal cijfers en mijn eigen bevindingen neem ik jullie mee. Voor de thuisblijvers en niet-klanten natuurlijk ook interessant. Daarom een geschreven versie van mijn verhaal.

Eva TrendTalk 2013

thuiscoachappNederland is kampioen social media

Wij zijn social media-kampioenen, 7 op de 10 Nederlanders maakt namelijk gebruik van 1 of meerdere social media-kanalen. En steeds vaker gebruiken we social media als entertainment, bijvoorbeeld tijdens het televisiekijken. Merken spelen hier slim op in door Apps te ontwikkelen die gebruikt kunnen worden tijdens het televisiekijken. Een voorbeeld hiervan is de Thuiscoach App van The Voice of Holland. Hiermee kan je thuis op de bank je mening laten horen over de kandidaten.

Alles is informatie

Alle informatie die wij delen worden door organisaties opgeslagen. Bijvoorbeeld tijdens het gebruik van social media, near field communication, the Internet of Things, RFID, camera’s etc. Openbaar toegankelijk of niet, je kan je voorstellen dat dit voor bedrijven een hoop mogelijkheden biedt. Hiermee kunnen merken namelijk zien waar jouw interesses liggen, zo kunnen ze jou dus heel toegespitste informatie bieden. Albert Heijn maakt hier bijvoorbeeld met haar App handig gebruik van. Bij de bonusaanbiedingen staan namelijk precies de producten in de bonus die ik vaak koop, hè wat toevallig! Ik heb Albert Heijn wel zelf toestemming gegeven om deze gegevens van mij op te slaan, omdat ik mijn bonuskaartnummer aan de App heb toegevoegd.

Albert Heijn  Albert Heijn

We staan allemaal met elkaar in verbinding

Door internet en social media sta je met iedereen in verbinding. De kracht van social media is daardoor heel erg groot. Zo groot dat dit ook kan zorgen voor opstanden. In India bijvoorbeeld. Een paar weken terug kwamen honderden Indiase betogers bij elkaar om de doodstraf te eisen voor de zes verdachten van de recente groepsverkrachting van een vrouw in een stadsbus. Door social media kunnen gemakkelijk afspraken worden gemaakt over plaatsen om te verzamelen en meningen worden gemakkelijk gedeeld.

nieuw delhi

Ook in Nederland merk je dat consumenten mondiger zijn geworden. We praten op social media over ervaringen met merken, we luisteren niet meer alleen naar boodschappen. We vertellen hier wat ons aantrekt of juist afstoot aan een merk. Kijk maar eens online, je vindt vast meningen van anderen over jouw merk.

Social media voor interne communicatie

Social media werd voorheen door organisaties ingezet voor externe communicatie en webcare. Maar je ziet nu een verschuiving ontstaan dat bedrijven het ook gaan inzetten voor de interne communicatie. Zo heeft de Politie een besloten groep op Facebook als discussieplatform, hebben opleidingen hun lessen op YouTube plaatsen en starten CEO’s een eigen blog om hun medewerkers op de hoogte te houden van hun visie.

YouTube

Het meest populaire type content online is video. Elke dag worden meer dan 4 miljard video’s bekeken op YouTube, 600 miljoen video’s worden bekeken op een mobile device. Na Google is YouTube zelfs de meest gebruikte zoekmachine ter wereld. Een tip: als je zelf aan de slag wilt met het maken van video voor je organisatie, zorg dan voor video’s die niet langer zijn dan 100 seconden. Zijn ze langer, dan maak je de kans kleiner dat deze wordt bekeken en wordt gedeeld op social media-kanalen.

2013 = Instagram

Instagram

Instagram,  een fotoapplicatie voor smartphones, is populairder dan ooit. En het groeit als kool. Er zijn zeer veel Apps te vinden die in de basis hetzelfde doen als Instagram, alleen wint Instagram het door de eenvoud. Het is namelijk zeer gebruiksvriendelijk. Daarnaast sluit Instagram goed aan op de smartphonetrend van dit moment. Het is populair omdat mensen erg visueel zijn ingesteld. Sterker nog; mensen beoordelen informatie vaak op basis van beelden.

Een paar weetjes:

  • 67% van de Instagramgebruikers zijn jonger dan 34 jaar.
  • Er worden elke seconde 58 foto’s geüpload!
  • Instagram heeft wereldwijd meer dan 50 miljoen gebruikers.
  • Instagram heeft momenteel meer dagelijkse gebruikers dan Twitter!

Een leuke quote door Peter Zantingh op nrcnext.nl:

“Instagram weet mijn amateurisme heel goed te verbloemen. Ik kán helemaal niet fotograferen, maar door de filters lijkt het toch nog ergens op.”

Facebook naar de 1,5 miljard gebruikers?

1 miljard mensen op de wereld hebben een Facebook-account. Facebook is dan ook de meest bezochte site op het internet, het wordt zelfs vaker bezocht dan Google! Met de groei die zij nu doormaken zouden zij op 1,5 miljard gebruikers kunnen zitten tegen het eind van 2013.

Facebook is internationaal, zodat je makkelijk met vrienden in het buitenland in contact kunt komen. Ook is het laagdrempelig en geeft het merken een mooie mogelijkheid om aan gratis marketing te doen. Maar daar hebben we nu een gevoelig puntje te pakken… Facebook is aan het veranderen en merken zullen moeten gaan betalen om hun publiek te bereiken. Je komt niet zomaar meer bij je fans in hun nieuwsoverzicht naar voren als merk. Los van de Facebook Edgerank, waar je rekening mee dient te houden, ben je overgeleverd aan alle manieren van adverteren die Facebook je biedt om bij meer dan 15% van je fans zichtbaar te zijn. En is dat wat we willen?

Is Google+ een echoput?

Google+ heeft momenteel 500 miljoen accounts. Elke dag komen daar 625.000 nieuwe accounts bij. Geen echoput dus, maar in mijn omgeving hoor ik er niemand over. Bij het aanmaken van een Google Account (Gmail of YouTube) krijg je standaard een Google+ account. Dit is een van de redenen dat Google zo’n groeispurt heeft doorgemaakt.

Google+ heeft kort geleden Google+ Communities gelanceerd. Dit is te vergelijken met groepen op Facebook. Het draait hier allemaal om delen en interactie. Ik ben heel benieuwd naar de toekomst van Google+.  Misschien stappen we binnenkort massaal over naar een ander kanaal dan Facebook en dit zou zo maar Google+ kunnen zijn…

De groei van niche en betaalde kanalen

De groei van persoonlijke netwerken met één specifieke functie of over één specifiek onderwerp neemt toe. Bijvoorbeeld:

Maar de meest interessante ontwikkeling vind ik de opkomst van betaalde netwerken, zoals App.net. App.net heeft momenteel zo’n 20.000 gebruikers. Je betaalt een kleine vergoeding voor de dienst en in ruil daarvoor krijg je geen reclame terwijl je je leven online deelt. Is er een toekomst voor betaalde netwerken?

 

P.s. Wist je trouwens dat er ook al twitterende planten bestaan?

Interactie tussen mensen en apparaten is ook een opkomende trend. Hiervoor worden zogenaamde ‘sensoren’ gebruikt. Een leuk voorbeeld is het product Botanicalls. Dit is een sensor die ervoor zorgt dat je plantje je een tweet kan sturen wanneer hij water nodig heeft. Uiteraard bedankt hij je ook even via Twitter als hij genoeg water heeft gehad.

Botanicalls  Botanicalls

Categorieën
Blog

Instagram groeit als kool

instagram logoInstagram is een fotoapplicatie voor smartphones. Met deze App kan je foto’s bewerken met filters en effecten die Instagram biedt. Foto’s krijgen hierdoor bijvoorbeeld een warme en ouderwetse/retro uitstraling. In enkele seconden heb je zo een foto met een ‘professionele’ look. Zelfs als je niet zo’n goede fotograaf bent kan je zo toch bijzondere foto’s maken. Zie hier een overzicht. Ook krijg je met de App in plaats van langwerpige foto’s, vierkante foto’s.

filters Instagram

In April 2012 heeft Facebook Instagram gekocht voor 715 miljoen dollar. Sindsdien is de groei van Instagram gigantisch toegenomen. Wereldwijd worden er elke seconde 58 foto’s geüpload! Instagram heeft al meer dan 50 miljoen gebruikers wereldwijd. Ook heeft Instagram al meer dagelijkse gebruikers dan Twitter. Nog een leuk weetje: volgens de CEO van Instagram werden er tijdens de recente storm in Amerika tien foto’s per seconde verstuurd met de hashtag #sandy.

Instagram Web Profiles

Instagram is sinds kort niet meer alleen beschikbaar via de App, zij hebben nu ook Instagram Web Profiles geïntroduceerd. Hiermee heb je een mooie pagina met een overzicht gekregen van jouw eigen instagramfoto’s. Anderen kunnen jouw foto’s hier bekijken, liken en reacties geven.  Instagram maakt het hiermee ook gemakkelijker om andere Instagramgebruikers te vinden. Met Instagram kan je alleen foto’s uploaden van mobiele apparaten. Via het web kan je dus alleen zoeken, reageren en delen.

Het online team van Barack Obama ziet ook in dat Instagram een kanaal is om op aanwezig te zijn.

Barack Obama

Heb je ook een account? Ga naar instagram.com/<jouw instagramnaam> om jouw eigen pagina te bekijken!

Twitter voelt trouwens de hete adem van Instagram in de nek. Sinds kort hebben zij ook ook fotofilters toegevoegd de mobiele apps van Twitter.