Veel berichten van merken op social media zijn gekoppeld aan actuele gebeurtenissen. Dit is niet zomaar, actuele gebeurtenissen lenen zich namelijk goed voor interactie. Omdat je ermee bezig bent en ervan hebt gehoord, voel je je sneller betrokken bij het onderwerp. Het roept nieuwsgierigheid op en het creëert een groepsgevoel. Als je er dan ook nog humor aan weet te koppelen kan je zo maar eens een viral te pakken hebben. Als een video, tekst of afbeelding viraal gaat, houdt dat in dat het zich heel snel over het internet verspreidt. Daarmee creëer je dus een heel groot bereik. Ik geef dan ook vaak het advies om updates op social media, blogs en andere content af te stemmen op de feestdagen of actuele berichten in de media. De afgelopen maanden werden we overladen met berichten van merken die daar slim op inspelen, want (het zal je niet zijn ontgaan), we zitten midden in het WK voetbal.
De WK-plaatjes vliegen over en weer
Op Facebook, Twitter en in verschillende WhatsApp-groepen vliegen de plaatjes over en weer. Zie ik een plaatje waar ik om moet lachen, dan neem ik zeker even de moeite om deze door te sturen. Daarin ben ik geen uitzondering op mijn omgeving. Er zijn veel creatievelingen die direct achter photoshop duiken om een plaatje te maken van bijvoorbeeld Robin van Persie als hij een prachtig doelpunt scoort. Maar ook merken weten hier wel raad mee. Het mooiste wat je als merk vervolgens kan bereiken is dat jouw update aanslaat, leuk wordt gevonden en viraal gaat.
Unilever
Wat Unilever deed was erg slim. Ze hadden namelijk al een mooie reclame gemaakt met Robin van Persie in zijn jongere jaren. 1 + 1 = 2 zullen ze gedacht moeten hebben toen zij onderstaande afbeelding deelden. En toch: je moet er maar op komen. Timing is hierbij heel erg belangrijk.
Blend TV
Heineken
Heineken stelde een heus elftal samen om aan het twitteren te slaan over het WK, het #Twelftal. Het team bestaat volgens Heineken uit de grappigste Twitteraars van Nederland die voortdurend bij elkaar komen om nieuwe grappen te bedenken om vervolgens online te delen. En dat lukt aardig.
Sporza
SBS 6
Oeps, KLM slaat de plank mis
Het gaat niet altíjd goed. Denk er goed over na voor je een video, afbeelding of tekst online plaatst. Schop je hier niemand mee tegen het zere been? Dan neem je namelijk altijd een risico. Al moet ik zeggen dat ik stiekem een klein beetje heb gegrinnikt om de tweet van KLM.
http://www.nu.nl/economie/3815285/klm-trekt-omstreden-wk-overwinningstweet-in.html
Dus, heeft jouw organisatie hier wel eens bij stilgestaan? Wel eens geprobeerd om op deze manier op de actualiteit in te spelen? Vergeet dan vooral niet om je merk aan het bericht te koppelen. Want als je bericht dan viraal gaat…
